用下午茶治愈打工人，饿了么这波营销太会了

有不少人都想知道用下午茶治愈打工人，饿了么这波营销太会了的话题，关于炎热天气下午茶文案朋友圈这类话题，小编为你介绍一下吧！

每周总有两三次想辞职的冲动。每个月总有31天不想上班。

每天支撑农民工上班的，除了打鱼的工资，还有和同事一起喝下午茶的优质时光。这些对于农民工来说简直就是延长寿命的工具。

基于这种洞察，饿了么最近开始重振自己。继2022年咖啡文化周期间推出6万杯“我买这杯”咖啡免费订购后，今年将主打“我买这杯”IP。我们制作了相应的广告和营销活动，寻找农民工的情感共鸣。

聚焦农民工日常场景

真理引起共鸣

这次饿了么主要聚焦职场。通过解读与同事的一些快乐时刻，用下午茶的快乐场景联想到品牌“我要买这个杯子”的IP认知，可以快速调动与用户的关系。注意力。

短片中，加班加点、一起做项目的日常生活，通过轻松的镜头以回忆的形式展现出来。虽然会有小摩擦，但大多还是充满了幸福。

有时我会在工作开会时偷偷送奶茶，我也一直在努力寻找工作伙伴。

困难的项目也有最坚强的后盾，所以一点也不恐慌。

有点小矛盾，不过一杯奶茶就能轻松解决。

我们一起骂，一起钓鱼，一起享受快乐的下午茶。虽然有艰辛和劳累，但也有很多甜蜜的时刻，这些都会成为美好的回忆。

一杯奶茶看似微不足道，却也记录了许多快乐的源泉，传递出真实的情感，很容易引起网友的共鸣。

这波短片看似是离开公司前的回忆和告别，实则是饿了么对当代农民工的洞察。每天工作中同事与同事之间的小摩擦，还有下午茶的轻松氛围，都是年轻人上班的感觉。通过这种方式记录他们的真实写照，也能与他们进行深入的对话。

从营销角度来看，饿了么还再现了“人类职场插画”，展现“我要买这个杯子”背后的情感，找到与上班族的共鸣，将自己与用户的日常工作联系起来，从而鼓励更多人使用饿了么外卖传递情感。

IP围绕“我要买这个杯子”

线上线下联动，打造营销闭环

想要引起年轻人的共鸣，除了制作广告之外，文案的力量也不容忽视。

围绕“我买这个杯子”这个IP，饿了么不仅推出了短片，还选择打造“我买这个杯子！”上海活动，帮助上海职场人打破职场壁垒，一起喝杯快乐茶！

并选择在徐家汇地铁站以小券的形式找到“我买这个杯子”背后的100个翻译，展现了上海白领在不同场景下的社交瞬间，也给用户耳目一新的感觉。

不得不说，饿了么的蓝色瞬间在炎热的天气里带来了视觉上的清凉感，无疑从文案到视觉都实现了降温。

而且文案非常口语化，就像日常对话一样，瞬间感受到沉浸感。

升职加薪的喜悦能否分享？

你在假装什么？家人，我买这个杯子。

今天是周五，又一周过去了。

感谢上帝，我会接受这个杯子

DDL会延迟，这个麻烦一定要消除

朋友，现在已经两点了。

你知道我的意思？

Doefori，我买这个杯子

这样，它就出现在年轻人上下班时能接触到的地方，从而最大限度地实现交通的精准覆盖。让受众在潜移默化的过程中与品牌产生共鸣，品牌才能更好地传达“我要买这个杯子”的核心话题。

至于这波活动，其实今年上半年，饿了么还在滨江龙腾大道整条道路上打造了一系列最具艺术性和艺术性的“告白绘本”公交站牌。咖啡氛围。文案也拿了满分。

飞往上海

比咖啡更强烈的是“谢谢”

谢谢你邀请我，我要买这个杯子

致那个Ta

爱情里没有甜蜜

尽管有点苦，但我还是想拥有生活。

致我的好姐妹们

有些事情只有和最好的朋友交谈才能理解

有些话，只有最好的朋友才能明白，而不必说出来。

亲爱的“同志们”

我在办公室遇到一个愿意每天与我分享咖啡订单的人

我很幸运，愿意挡着枪，一起战斗。

致好兄弟

一起喝酒的人不一定是哥们。

也许不仅仅是好友一起喝咖啡

致优秀的合作伙伴

当某些词语的重要性没有正确把握时

借一杯咖啡正好可以开始。

对于毛茸茸的孩子

当你遇见毛茸茸的孩子并等到你回家打开门时你的样子

你们两个就像孩子一样。

用咖啡来表达对周围人的爱也是一种情感交流的方式。

值得一提的是，饿了么还对上海广告主、跨国白领、时尚经理、咖啡店经理等四位上海代表性咖啡人进行了独家专访，从他们的角度表达对上海的看法。其意亦真，发自内心。

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不得不说，饿了么一直很懂得如何组织工作，注重用户洞察。

从某种程度上来说，如此暖心治愈的文案和线下全覆盖，饿了么凭借自身优势不仅为品牌带来了新的曝光形式，也为消费者带来了新的曝光形式。消费体验。

用小创意连接生活

营造生活仪式感

史蒂夫乔布斯说过“创造力就是将所有的小点连接起来。”

看看饿了么的营销，确实很多都是基于消费者生活中一些看似平常的元素的创意升级和组合。年轻人熟悉的领域不断出现新的想法，这也让他们原本单调的生活有了一些精神寄托。

从整体营销环境趋势来看，除了饿了么，不少品牌都热衷于通过一些特殊节点打造新的仪式感，正是为了回应当下年轻人的状态。

比如我们最熟悉的奥利奥饼干就是“扭、舔、灌”。

或者巴奴火锅店的服务员教顾客“饭前宜将红汤冲净，沾上香油蒜末，上下15秒”，或者宜家的手动安装。这些都是从产品和消费场景的角度来看的。并从参与的角度营造仪式感。

赋予这些东西新的仪式感和意义，其实可以吸引更多的粉丝。所以饿了么这次围绕“我买这个杯子”IP的一系列营销也是如此。通过下午茶这种最日常的仪式感，与品牌产生联系，并通过另类玩法赋予新的情感价值，也实现了品牌赋能。

就连饿了么此次在上海也将以此实现本地化，无疑是一次新的探索和升级。不仅有利于其加速本土化营销，还能辐射到各个地区的用户，从而进一步为自有IP赋予更多的流量价值。

最后，作为本地生活吃喝玩乐一站式服务，饿了么一直在不断精准挖掘用户需求，从而更好地融入用户生活，成为用户的一部分。相信在不久的将来，它一定会迸发出更多的创意，为消费者带来更加多元化的互动体验。

作者|苏文

很多人都想知道关于用下午茶治愈打工人，饿了么这波营销太会了和炎热天气下午茶文案朋友圈的题，本文为你解完毕，谢谢大家支持！