现在疫情过去卖什么最火,现在疫情过去了吗

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正文丨快消品

在一片“悲惨”的呼声中，农夫春依然“有点甜”。今年上半年，公司销售额和利润双双实现两位数增长。重要的是，除了水之外，茶饮料部门也达到了预期，贡献了30%的利润，东方绿叶今年预计实现营收100亿。

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随着财报季接近尾声，农夫山泉的半年报并未反映出其承诺的诸多令人失望的内容。

数据显示，今年上半年，农夫泉实现销售额20.462亿元，利润5775亿元，同比分别增长233元和253元。5286亿元，比上年增加598亿元。从财务数据来看，我们可以粗略估计，农夫泉的茶饮料可能贡献了其上半年接近30%的利润。

也就是说，东方绿叶所在的茶饮料板块已经成功“晋升”成为农夫泉的第二条增长曲线和新的营收来源。

虽然财报没有披露东方树叶的具体销售数据，但尼尔森零售研究数据显示，过去12个月，东方树叶同比增长114%，增速超过九倍。它超过了整个成品茶行业的增长速度，与红茶一起贡献了过去一年整个成品茶市场增长的60%以上。此外，东方绿叶连续第三年实现快速增长。

当然，一切的惊喜都来自于终端“基础盘”的稳定性。这个夏天，很多人都在关注冰箱里“两层水一层叶子”的陈列政策，关注农夫山泉对经销商的分期付款，或者是给整个行业带来希望的“不加糖茶”。今年夏天的工业。东方绿叶之所以能爆红，也成为了农夫春的另一大单品。

业内人士表示，在当今高度复杂的食品饮料行业，单一产品的销售额超过10亿已经算很大了。在此基础上，20%的增速已经很少见，但东方绿叶在过去三年里保持了50%以上的增速，创造了行业历史。“这在某种程度上表明，不加糖的茶空间仍然有很大的想象空间。”

“以东方树叶目前的势头和消费者接受度，只要最终落实到位，成为销量数百亿、甚至过百亿的大单品也不是没有可能。”饮料行业将以不加糖茶为主导，随着行业进入寒潮，这可能会扭转这一趋势。”一位行业高管表示。

无独有偶，根据尼尔森数据，东方绿叶的零售额预计在2023年将达到100亿。

事实上，东方绿叶的“快速增长”也是消费者健康诉求不断提高和行业支持的结果。

谈论糖并不可耻，但碳水化合物已成为那些寻求健康和体重管理的人中最常提及和最严格实践的术语。对于这一群体来说，最安全的即饮产品是非饮用水和不加糖的茶。

据亿欧智库发布的《2023年中国无糖茶饮料行业白皮书》显示，2018年至2022年五年间，无糖茶饮料线上销量增长近10倍。根据Euromonitor数据，2017年至2021年不加糖茶饮料的市场规模年复合增长率为286。

因此，“趋利避害”的本质，将今年不加糖茶的进入提升到了一个新的高度。

几乎90%的便利店总是有一个冰箱，里面存放着来自不同制造商的各种不加糖的茶。“看谁在C位就知道谁卖得最好。无论其他不加糖的茶放在冰箱里的顺序如何，中央视觉区域总是东方的。为了确保消费者安心和快速付款，我们有在收银台免费展示东方树叶。

“如果产品卖出去，就没有展示成本。三得利和伊藤园的无糖茶也卖得很好，但东方绿叶还是更好。而且，它是一种深入人心的产品。”一位零售商表示，““今年流行的大众零售店里，哪家店没有东方绿叶呢？”吸引流量的产品？”

根据FrostSullivan的报告，自2019年以来，东方绿叶已成为不加糖茶类别中市场份额最大的品牌，这是十多年来战略重点的结果。多数市场分析认为，不加糖茶市场仍是一片蓝海，从一二线城市到三四线城市有逐渐下滑的趋势。在东方绿叶的带领下，无糖茶必然成为中国的主要市场，饮料市场也将带来新的增长空间。毕竟，纯茶饮料在日本的渗透率已经达到80%，而在中国市场还不到10%。

更有趣的是，在瞬息万变的消费品行业，食品饮料都是慢行生意，无一例外的是经得起时代和市场“温度”的大单品都是经过多年培育和积累的.就是这样。因此，如果只追求“风口”，必然会提前退出市场。

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