下雨抖音音频怎么拍出来，信息流那些事儿

本文详细讲解信息流那些事儿的题和下雨抖音音频怎么拍出来相关的题，希望对大家都有帮助!

编者简介信息流广告对于广告营销来说非常关键。本文作者结合自己的工作经验，对广告流程、创意与定位、成本与预算、材料与文案等进行了分析，觉得有兴趣的话看一下，希望对您有所帮助。

作为一种发展趋势，信息流广告已成为营销中不可或缺的一部分。企业主可以通过各流量池中的标签精准定位潜在用户，为产品曝光和服务推送奠定基础。

作为一个信息流广告的初学者，我只是用这个文档来整理一下最近学到的东西。文章主要关注海量广告的流程。我认为账户的学习和操作只是基础，只需要了解原理就可以了。一个有效的广告优化师需要更加关注包括账号调整、素材分析、用户心理分析、数据分析等多维度的内容。当然，掌握更多效率工具也是提高生产力的重要途径。鉴于笔者目前在信息流传递方面的经验，稍后会添加效率工具的内容。

下面笔者将从广告流程、创意与定位、成本与预算、素材与文案、运营与分析等维度分享学习内容。如有不足之处，请指正。

信息流广告是用户在使用互联网产品/服务/功能时主动推送并与产品/服务/功能混合的原生广告。如果你不留意周围出现的“促销”和“广告”等字样，你可能根本意识不到这是一则广告。常用于社交媒体和信息产品。包括文字、图片、视频、短视频。

1、信息流广告的发展历史如下

2、信息流广告的常见类型

包括小图、大图、集体图、视频贴片、开屏素材等，具体案例如下

3、不同类型信息流广告分析比较

4.广告常用术语解释

eCPM=费用CTRCVR1000；

每次展示费用=下一个有效每千次展示费用+001

oCPM按展示收费、按效果展示、目标转化费用竞价，竞价广告最常用的付费方式；

每次点击费用=下次有效每千次展示费用/预估点击率+001；

CPMChargePerImpression，每千次展示费用竞价；

每次点击费用=下次有效每千次展示费用/预估点击率+001；

oCPC按点击收费、按效果展示、目标转化成本竞价；

CPM=下一个eCPM+001；

CPC按点击收费，按每次点击单价出价；

CPM=下一个eCPM+001；

CPV:播放十秒后开始充电，仅支持有效视频播放费用竞价；

每次有效播放计费=下次eCPM/预计播放速率+001；

CPA根据转化量、目标转化成本出价收费；

每次转化费用=下次有效每千次展示费用/+001；

CTR点击率。点击率=点击次数/展示次数。投放策略中设定的人群、区域、出价、创意等都是影响点击率的重要因素；

CVR转化率，衡量CPA广告效果的指标。简而言之，就是用户从点击广告到成为有效激活或甚至付费用户的转化率；

CPS广告按照佣金比例付费。为了规避广告费用风险，广告主根据广告被点击后实际产生的销售数量向广告网站支付销售佣金；

CPT按交货期计费；

CPD广告一天内的展示费用简单理解为“每天的排名”，但展示量会有保证；

GD广告保送广告。补充定点保证广告，即按照事先约定的广告展示金额销售的定点广告。GD广告将出现在用户一天内刷新的前6个推荐频道之一的第四位；

ADX互联网广告交换，连接DSP和SSP，通过访SSP收集大量媒体流量，收集和处理属于广告目标客户的数据。AdExchange是精准营销的交易场所；

DSP需求方为广告主和代理商提供综合管理，通过统一的接口管理多个数字广告和数据交换账户；

SSP供应方。常见的有百度SSP、360SSP。供应方允许媒体所有者参与广告交易，从而提供库存。通过这个，媒体主希望自己的广告库存能够获得最高的eCPM，而不必低价出售；

DMP数据管理是将分散的多方数据整合到统一的技术中，对这些数据进行标准化和细分，并允许用户将这些细分结果推送到现有的互动营销环境中；

RTB是一种实时竞价交易模式。当广告主选择RTB竞价模式时，意味着通过资格和创意审核后，广告主可以自由选择媒体资源，并可以随时投放广告、调整广告、停止广告。同时，您还可以独立设置竞价和采购组，实现精准定位。竞价购买时，DSP会选择是否购买流量。RTB有利于精准展示广告，促进转化。RTB整体价格较低，广告主可以更好地控制转化成本。但RTB是有数据和算法门槛的。另外，RTB对接的是ADX；

RTA是实时接口，用于竞价前实时确定流量。与RTB相比，RTA多了一个步骤，即在DSP选择人群后向广告主传递信息。广告主结合自己的DMP数据来判断DSP是否出价。根据自己的判断，RTA可以为竞价提供额外一层的数据和算法保障。RTA对接是DSP。

5、信息流开户及交付流程

1信息流开户流程

以抖音为例。目前，抖音已经取消开户费，但需要通过代理开户。否则无法充值或无法投放广告。商户开立信息流广告账户需提供公司营业执照、法人等资质文件。完成开户后，需要进行公开验证。媒体需核实开户所提供的公众账号是否真实有效。一般媒体都会给广告商几毛给公众号。广告主收到付款后，填写付款金额以完成验证。

最后一步是充电。充值金额有最低金额，不同最低充值金额不同。充值完成后，即可开始广告投放流程。

2创建一个新帐户来投放广告

1）创建新账户前准备材料

与广告主沟通，确认广告链接，后期制定广告方案时直接使用；

提前准备好素材，包括文案、图片、视频、定向包、创意标签等，视频需提前上传至素材库。编写广告文案并整理成单独的文件，避免广告投放时临时调整或修改；

注意账号联调，确保广告投放后能够返回数据。

3创建新的广告计划流程

创建广告组——创建广告计划——上传广告素材。

具体设置如下

4总结

广告投放的账户操作只是工具的使用。如果只是学会常用的账户操作和按钮点击，三天就能学会。关键是你需要了解每个按钮的含义和价值，这样在实际业务中，你才能更高效、更准确地完成配送工作。

6、定向拆解

地区一般扣除港澳台等偏远地区。个人客户会选择新疆、西藏等地抵扣，视具体情况而定。注意，当覆盖的人太少时，很难达到某个目标；

性别建议新方案中选择全部，后期会根据具体转换情况进行调整；

年龄建议创建新计划时选择全部。还需要根据具体产品进行设置，后期会根据具体转换情况进行调整；

自定义和行为兴趣不建议一起使用，除非使用自定义人群排除包；

行为兴趣无、系统推荐、定制三种选择。建议选择所有用户场景，时间建议在30天内。可以推荐类别词和关键词供参考；

面向兴趣的行为和兴趣操作类似，兴趣和行为组包相结合；

抖音大师对于增加人群范围的新方案建议没有，除非有特殊要求或者特定产品；

Platform默认全选，除非评估的是软件包；

设备分类；网络默认无；

安装用户推荐应用广告，过滤安装用户；

过滤转化用户建议选择最大范围；

过滤时间根据实际需要选择；

文章分类仅对所在位置有效；

运营商、新用户、手机价格、职业状况根据实际需要选择；

智能增量建议不要启动新计划。等运行量稳定后可以考虑使用。启动后会有一段时间的成本波动；

自定义人群套餐操作方法选择标签——添加——创建名称——推送到此账户。注意需要选择自动更新；

扩大人群套餐定期使用类似人群，最终覆盖人群建议选择8000万以下。

创意类别和标签

品牌词本品牌或竞争品牌；

产品词本产品及上下游相关产品；

功能/需求/痛点词产品的功能、一级用户的需求和痛点；

人群词人群特定词，如职业名称、职称、年龄、性别、收入等；

热门流量词当下流行的词或时间，可以吸引更多的流量曝光；

明星词如果明星的粉丝符合用户的属性，可以尝试添加明星的名字；

对于已经下滑的计划，可以尝试改变创意标签，让系统被新一波人重新探索，可以起到扩大成交量的作用。对于同一套物料，还可以构建多个方案，设置不同的标签，减少相互竞争；

请注意，创意类别和标签需要在Excel中以垂直格式准备，以便于交付时使用。

7.预算与招标

消耗是优化者一直关心的题。毕竟，这是业绩和工作成果的直接证明。以下是笔者分类的两种投标方式的一些基本知识和技巧。

1人工出价

1）人工竞价的三种竞价策略

优先量加速交付，尽快用完预算。前期，成本很可能会超过成本。适合预算充足的客户；

均衡交割全天统一费率交割，初始成本相对稳定；

控制成本上限尽可能保持成本相对稳定，消耗速度相对缓慢，适合预算较小的客户，防止成本爆炸。

2）人工投标注意事项

人工出价足以匹配目标成本出价，预算一般尽可能充足。建议将出价设置为1000倍以上，但不建议设置无限大。

预算和余额的最小值才是真正的预算，所以仅仅放宽预算是不够的，还需要保证余额充足。

2自动出价

自动竞价追求更激进的成交量增长，接受不断上升的成本，换取更多的运行量，这使得系统能够更快地学习人群模型。经过学习期后，可以尝试优化成本。

1）如何玩自动竞价

初期预算要小，建议500-5000；

需要小步快跑，每次增加音量500-5000；

预算达到80的时候发布，尽量不要撞线，否则如果在预算期内发布，很容易导致成本高或者浪费；

第二天0:00必须恢复初始预算，否则成本必然爆炸；

关于初步预算建议

评估费用个位数，初始预算建议500；

评估费用2位数，初始预算建议1000；

评估费用100左右，初步预算建议5000-10000；

评估费用300左右，初步预算建议15000-30000；

评估费用500左右，初步预算建议3万-5万。

2）自动出价注意事项

有自动竞价，手动竞价很可能不会运行。建议单独账户测试；

自动竞价的成本由预算控制。预算越高，成本就越高。因此，建议设置时勾选“我的预期成本不在这个范围内”，并自行设定目标成本，防止成本随着预算的释放而逐渐增加；

自动竞价和增量需要稳定至少一周，才可以考虑在第二天凌晨尝试降低最初的低预算。不过第二天的初步预算还是需要适当减少。预算发布后，如果成本较高，可以适当降低，给系统一个降低成本的机会。的信号；

如果自动出价方案成本过高，则不会提高出价，但会调整预算。

8.文案和卡片

文案是除广告、材料之外的另一种吸引用户点击的内容。好的文案可以增加用户信任，引导用户点击，从而提高转化率。下面将从视频卖点文案和卡片两个方面进行分析。

1文案创意常用工具

账号后台——个标题推荐；海量创意——个精钢笔工具；应用增长

2、跑量文案技巧

多使用短句短句更具可读性，可以增加用户兴趣；

使用强化符号例如，突出要表达的内容；

重复内容重复可以加深用户对广告文案的印象。最经典的褪黑素广告是通过大量的电视广告；

使用阿拉伯数字用户

本文对于信息流那些事儿和下雨抖音音频怎么拍出来的详细内容就介绍到这里，如果本文对你有所帮助，请持续关注和收藏本站。